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企業(yè)想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得到發(fā)展與壯大，必須重視品牌的力量，規(guī)劃好品牌戰(zhàn)略，走品牌競(jìng)爭(zhēng)的道路。那么商標(biāo)和品牌之間有什么聯(lián)系呢？

品牌與商標(biāo)的聯(lián)系和區(qū)別簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，商標(biāo)是品牌的基本組成部分，是品牌的識(shí)別標(biāo)示。從法律層面看，品牌與商標(biāo)的不同之處主要是商標(biāo)能夠得到法律保護(hù)。而未經(jīng)過(guò)注冊(cè)獲得商標(biāo)權(quán)的品牌不受法律保護(hù)。相關(guān)法律政策明文規(guī)定了對(duì)注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的保護(hù)，劃定了屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為范圍，并規(guī)定對(duì)侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)行為的處理辦法，如第七章第61條對(duì)侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為，工商行政管理部門(mén)有權(quán)依法查處；涉嫌犯罪的應(yīng)當(dāng)及時(shí)移送司法機(jī)關(guān)依法處理。企業(yè)對(duì)品牌的所有權(quán)、使用權(quán)、收益權(quán)；歸根結(jié)底是要通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)來(lái)獲得法律保護(hù)的。

從企業(yè)角度看商標(biāo)在企業(yè)手里，品牌在消費(fèi)者心里。消費(fèi)者一旦建立起對(duì)品牌的信任，就會(huì)產(chǎn)生對(duì)品牌的依賴(lài)，從而實(shí)現(xiàn)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為。同時(shí)一個(gè)品牌在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位后便占領(lǐng)了消費(fèi)者的心，就會(huì)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者設(shè)置較高的進(jìn)入門(mén)檻；因?yàn)橄�費(fèi)者一旦需要購(gòu)買(mǎi)某一產(chǎn)品或服務(wù)的時(shí)候，首先想起的就是某一品牌，其他品牌很難進(jìn)入消費(fèi)者的頭腦。比如提起可樂(lè)，消費(fèi)者首先想到的應(yīng)該就是可口可樂(lè)，它也幾乎成為可樂(lè)的代名詞，其次是百事可樂(lè)作為競(jìng)爭(zhēng)者存在，二者幾乎占據(jù)了可樂(lè)領(lǐng)域的絕對(duì)市場(chǎng)。

站在在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度，企業(yè)需制定合理的品牌發(fā)展戰(zhàn)略邁出從商標(biāo)到品牌再到知名品牌的步伐。商標(biāo)階段商標(biāo)，商標(biāo)按照工商管理部門(mén)的規(guī)定進(jìn)行合法注冊(cè)即可獲得。接下來(lái)企業(yè)就應(yīng)該以注冊(cè)商標(biāo)為基礎(chǔ)進(jìn)行合理的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)創(chuàng)建和針對(duì)某一品牌開(kāi)展品牌策劃。這里涉及企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的不同概念。

一個(gè)企業(yè)可以是一個(gè)品牌，如海爾，一個(gè)企業(yè)也可以使用不同的品牌，如寶潔公司旗下的海飛絲，飄柔等。及個(gè)別品牌與統(tǒng)一品牌策略問(wèn)題，但無(wú)論是哪一種方法，從實(shí)質(zhì)上講就是賦予商標(biāo)更多含義及品牌內(nèi)涵。包括企業(yè)文化，產(chǎn)品品質(zhì)，文化意義等方面的內(nèi)容。然后通過(guò)品牌形象設(shè)計(jì)使品牌形象火起來(lái)，有助于進(jìn)一步的推廣傳播。

接下來(lái)是品牌階段，到了知名品牌創(chuàng)建階段就要把品牌戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略管理有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)，通過(guò)提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)策略，加大推廣力度的方式，促使品牌在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生一定影響力，爭(zhēng)取在業(yè)內(nèi)占據(jù)一定的地位，在商標(biāo)管理領(lǐng)域中有馳名商標(biāo)的說(shuō)法馳名商標(biāo)由工商管理部門(mén)評(píng)定，受到法律的認(rèn)可和保護(hù)。但馳名商標(biāo)與知名品牌并不能同等而論，馳名商標(biāo)是工商管理部門(mén)對(duì)知名品牌的認(rèn)可，是從管理方的出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行評(píng)定的。其價(jià)值在于進(jìn)一步提升品牌價(jià)值。但與品牌的市場(chǎng)價(jià)值并不一致。企業(yè)的品牌戰(zhàn)略要從市場(chǎng)出發(fā)，目前我國(guó)各部門(mén)、各行業(yè)協(xié)會(huì)以及部分社會(huì)機(jī)構(gòu)的評(píng)獎(jiǎng)、評(píng)選，認(rèn)定存在過(guò)多過(guò)濫的現(xiàn)象，企業(yè)不能盲目參加，尤其不能把獲獎(jiǎng)獲評(píng)作為評(píng)價(jià)品牌戰(zhàn)略是否有效的標(biāo)桿。由于商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中發(fā)揮的作用越來(lái)越重要，很多企業(yè)及個(gè)人的商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)越來(lái)越高。因此，商標(biāo)注冊(cè)案件也越來(lái)越多。好的商標(biāo)資源區(qū)越來(lái)越少，一個(gè)好的商標(biāo)自身帶有廣告效果，不用花太多的時(shí)間和精力去推廣，當(dāng)然這是在產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)關(guān)的前提下。

在此希望廣大企業(yè)抓緊時(shí)間申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，同時(shí)要注重商標(biāo)的使用與經(jīng)營(yíng)，發(fā)揮商標(biāo)應(yīng)有的價(jià)值。