商標(biāo)作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，歷來受到法律的嚴(yán)格保護(hù)。知名商標(biāo)的品牌溢價(jià)和信度為企業(yè)帶來巨大效益的同時(shí)，也滋生了一系列想借機(jī)生財(cái)，打“擦邊球”的行為。在此，為大家盤點(diǎn)近期備受商標(biāo)侵權(quán)影響的商業(yè)巨頭們。

據(jù)報(bào)道，阿里巴巴集團(tuán)向美國(guó)曼哈頓地方法院提起訴訟，指控迪拜一家公司使用一種名為“阿里巴巴幣”（Alibabacoin）的加密貨幣籌資超過350萬美元，涉嫌侵犯阿里巴巴商標(biāo)權(quán)。

“阿里巴巴幣”是什么？

發(fā)行“阿里巴巴幣”的是AlibabaCoin Foundation（阿里巴巴幣基金會(huì)），一家專注于利用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行商業(yè)推廣的迪拜公司，功能包括了分銷、金融、購(gòu)物和安保，和馬云的阿里巴巴集團(tuán)并沒有任何關(guān)系。只不過相似的名字難免讓人聯(lián)想到與阿里有關(guān)。

從其官網(wǎng)（abbcfoundation.com）獲悉，本次ICO（首次幣發(fā)行）中，每一個(gè)AlibabaCoin代幣（ABBC）的基準(zhǔn)價(jià)格是0.00025比特幣，目前已經(jīng)募集超過350萬美元，預(yù)計(jì)將于今年第二季度完成ICO。這些代幣不僅可以在數(shù)字貨幣市場(chǎng)進(jìn)行交易，也可以用于商店的“刷臉”支付。

阿里巴巴在起訴書中解釋，阿里巴巴幣基金會(huì)以“明顯、反復(fù)和蓄意誤導(dǎo)”的方式使用其注冊(cè)商標(biāo)，令用戶產(chǎn)生混淆，誤認(rèn)為其產(chǎn)品附屬于阿里巴巴，或是得到了阿里巴巴的支持。 訴訟要求停止進(jìn)一步的侵權(quán)行為，并對(duì)涉嫌違反聯(lián)邦和紐約州法律的行為給予賠償和懲罰性補(bǔ)償。

為避免“碰瓷”，各大企業(yè)注冊(cè)防御商標(biāo)

我國(guó)商標(biāo)有45個(gè)分類，一些大企業(yè)在注冊(cè)品牌需要的分類的時(shí)候還要將周邊類別注冊(cè)，除了全類注冊(cè)之外，還要將近似商標(biāo)一并注冊(cè)，這種屬于防御商標(biāo)，品牌越大則越注重商標(biāo)保護(hù)。

阿里的商標(biāo)維權(quán)意識(shí)向來很高。據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司注冊(cè)的商標(biāo)數(shù)量已超過10000個(gè)，其中包括各種近似商標(biāo)和不同類別。阿里集團(tuán)對(duì)諸如”阿里爺爺、阿里弟弟、阿里哥哥、阿里姐姐”等相似的商標(biāo)也都進(jìn)行了防御性注冊(cè)。

除了阿里巴巴，為了避免被他人“碰瓷”，騰訊、小米等商業(yè)巨頭也在商標(biāo)保護(hù)上下足了功夫。作為社交巨頭，騰訊持有大量和品牌有關(guān)的商標(biāo)。據(jù)資料顯示，騰訊在2016年的商標(biāo)申請(qǐng)量達(dá)4100項(xiàng)，全國(guó)居首，2017年商標(biāo)申請(qǐng)總量更是突破14000項(xiàng)。

2015 年底，騰訊針對(duì)“weixin.com”域名的所有權(quán)提起訴訟仲裁, 成功免費(fèi)拿下了這個(gè)早在2000年就已經(jīng)被注冊(cè)的域名，價(jià)值3000萬的域名仲裁案在當(dāng)時(shí)轟動(dòng)了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。此前微信官網(wǎng)一直使用的是二級(jí)域名“weixin.qq.com”，如今在地址欄輸入“weixin.com”則會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站直接跳轉(zhuǎn)至原微信官網(wǎng)。

為了防止“山寨”，各大企業(yè)選擇親自上陣，小米公司提前注冊(cè)了 “藍(lán)米”、 “黑米”、 “橙米”、 “黃米”等令人哭笑不得的“小米親戚”，讓一眾商標(biāo)里含有“米”字的商家瑟瑟發(fā)抖；星巴克注冊(cè)了10多個(gè)類似于“辛巴克”的商標(biāo)；可口可樂公司也替雪碧注冊(cè)了類似的“雷碧”商標(biāo)。

騰訊vs “fuckqq”

商標(biāo)所涉及的不止是企業(yè)利益，還關(guān)乎企業(yè)形象。

2018年2月12日，騰訊向亞洲域名爭(zhēng)議處解決中心香港秘書處發(fā)起仲裁請(qǐng)求，指出“fuckqq.com”域名帶有攻擊性，希望免費(fèi)得到fuckqq.com的域名并雪藏。

“fuckqq.com”域名在2010年的3Q大戰(zhàn)時(shí)橫空出世，域名打開后指向360官方網(wǎng)站，引起輿論對(duì)360創(chuàng)始人周鴻祎的抨擊。一直到2017年年底，水滴直播陷入輿論危機(jī)時(shí)，該域名注冊(cè)者徐賢標(biāo)在微博上公開致歉周鴻祎，承認(rèn)fuckqq.com是自己所為，如今已建成一個(gè)售賣情趣用品的電商網(wǎng)站，取名“發(fā)Q網(wǎng)”。

從調(diào)戲大佬轉(zhuǎn)變?yōu)榛閼偾槿�，徐賢標(biāo)在網(wǎng)站首頁(yè)說明：“發(fā)Q是什么？發(fā)現(xiàn)生活的情趣 。qq是情趣的拼音縮寫，fuckqq.com為情趣而生，不再是360網(wǎng)站的第二入口，在一線城市，100對(duì)結(jié)婚的同時(shí)有39對(duì)離婚，發(fā)現(xiàn)生活的情趣——讓他/她對(duì)你滿意的第一步！”

只不過騰訊還是不干了，一紙?jiān)V狀將“fuckqq”送上了香港的仲裁庭。徐賢標(biāo)曾接受采訪稱，每次路過騰訊大廈都有點(diǎn)忐忑，在里面開會(huì)怕被人打。收到騰訊的仲裁通知，不緊張是騙人的�！吧褚话愕尿v訊法務(wù)沒有打不贏的官司，但是珍藏十年豈能拱手與人，絕不認(rèn)慫�！彼�說。

“PAPI醬”商標(biāo)被搶注，標(biāo)價(jià)180萬

商標(biāo)權(quán)是指商標(biāo)主管機(jī)關(guān)依法授予商標(biāo)所有人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)受國(guó)家法律保護(hù)的專有權(quán)。商標(biāo)是用以區(qū)別商品和服務(wù)不同來源的商業(yè)性標(biāo)志，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合或者上述要素的組合構(gòu)成。

中國(guó)商標(biāo)權(quán)的獲得必須履行商標(biāo)注冊(cè)程序，而且實(shí)行申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t。比起大佬們周密的商標(biāo)注冊(cè)計(jì)劃，被稱為“2016第一網(wǎng)紅”的“Papi醬”（真名姜逸磊）在這方面則顯得不夠敏感。

2017年11月，洋川禾文化傳媒徐州有限公司（后簡(jiǎn)稱“泰洋川禾”）在多個(gè)商標(biāo)類別上申請(qǐng)注冊(cè)“papi醬”系列商標(biāo)，但申請(qǐng)被商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)駁回，理由是“與其他商標(biāo)構(gòu)成近似”。后泰洋川禾不服，將商評(píng)委起訴到北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，但法院駁回了其請(qǐng)求。

而在58同城上，一個(gè)與此案有關(guān)的近似商標(biāo)“PAPI醬”恰好正在拍賣。此商標(biāo)早在2016年3月就被申請(qǐng)注冊(cè)，到2017年7月7日發(fā)布注冊(cè)公告。出售者對(duì)前去咨詢的記者稱，兩類商標(biāo)打包價(jià)為180萬元，且有意與Papi醬公司商談。未能成功注冊(cè)商標(biāo)的Papi醬要么選擇更改商標(biāo)名，要么選擇重金買入。

IPHONE或推出皮具？商標(biāo)并不屬于蘋果公司

“IPHONE”產(chǎn)品如今紅遍大半個(gè)中國(guó)，人們或許認(rèn)為“iPhone”商標(biāo)只屬于蘋果公司獨(dú)有，然而在中國(guó)并非如此。

2016年5月，北京市高級(jí)人民法院終審認(rèn)定美國(guó)蘋果公司在“IPHONE”商標(biāo)異議復(fù)審行政糾紛一案中敗訴，新通天地科技(北京)有限公司獲得“IPHONE”第18類商標(biāo)權(quán)歸屬，意味著“IPHONE”商標(biāo)可以被用在錢包、小皮夾等商品上。

據(jù)《京華時(shí)報(bào)》報(bào)道，新通天地公司是在2007年9月29日向商標(biāo)局提出注冊(cè)“IPHONE”商標(biāo)申請(qǐng)，申請(qǐng)?jiān)趪?guó)際分類第18類仿皮、牛皮、錢包、小皮夾、皮制繩索等商品上使用。商標(biāo)局發(fā)布初審公告后，蘋果公司提出了異議，認(rèn)為其“IPHONE”商標(biāo)在第9類移動(dòng)電話機(jī)商品上已經(jīng)取得極高的知名度和顯著性，理應(yīng)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

北京高院指出，蘋果公司所提交的證據(jù)大多數(shù)是在新通天地公司申請(qǐng)時(shí)間之后(新通天地申請(qǐng)是在 2007 年，而直到 2009 年iPhone才開始引入中國(guó))，且數(shù)量很少，不足以證明其“IPHONE”商標(biāo)于被異議商標(biāo)申請(qǐng)前達(dá)到馳名程度，故蘋果公司的上訴請(qǐng)求不予支持。

“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行�！� 商標(biāo)搶注逐漸成為一種投資的方式。所有的創(chuàng)業(yè)者都會(huì)給自己的企業(yè)起一個(gè)名字，甚至設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO，但是之后往往會(huì)忘記掉為這個(gè)名字和LOGO申請(qǐng)法律的保護(hù)，以至于等到企業(yè)發(fā)展壯大之時(shí)遭到商標(biāo)侵權(quán)的糾紛。