一位創業者的“商標情結”
發布時間：2017/12/25 文章來源：admin 閱覽次數：5368次
在大別山區的安徽省舒城縣，安徽翰文運動用品股份有限公司就像一匹駿馬，馳騁在海內外體育用品行業的賽場上。“在工商部門的大力引導下，我們積極實施商標品牌戰略，并視自主商標為自己的孩子一樣培育，以小商標擎引企業大發展，目前已采擷到了多項成果。”公司董事長仇素文這樣解答。如今該公司已成為一個擁有固定資產2000多萬元，占地2萬多平方米，有員工近兩百人，年產值5000多萬的當地知名企業。“翰文”牌系列羽毛球和球拍等運動用品，暢銷全國20多個省份，并出口到東南亞、中東、北歐等地區。
光鮮的背后是創業的艱辛。在二十世紀九十年代末計劃經濟向市場經濟轉型中，曾管理過近萬人國有企業的仇素文也下崗了。那一年他困惑于自己的抱負得不到充分的展現。2004年7月，仇素文拿出僅有的3萬元家當，憑著良好的口碑多方籌資50萬元，在家鄉創建了自己的企業（前身是舒城縣翰文運動用品有限責任公司），就這樣，他帶領著家鄉十幾位下崗兄弟，拉開了創業的帷幕。
經過13個春秋，仇素文將公司從一家名不見經傳的小作坊，一躍成為上市掛牌企業，創造了“翰文速度”“翰文奇跡”。
提前謀劃：創新創牌并重
在創業過程中，仇素文將產品創新與品牌創立貫穿始終。按他的話說，創新就是企業練內功，創牌就是產品樹名譽，如同車之兩輪、鳥之兩翼，缺一不可。立志將企業先做強、后做大的仇素文每當有新的產品研發成功，總是以敏銳的思路，進行商標的策劃，并及時申報注冊。幾年來，其公司在當地數十家同行業中成立時間不算最早，但涉及的商標創造了“兩個第一”：一是目前已核準注冊的商標達26件，這在全縣同行業中是擁有商標數量最多的企業；二是在全縣企業和全省體育用品行業率先申請馬德里商標國際注冊。
仇素文說，別看商標標志雖小，在整個產品包裝印制中所占比例不大，但它卻是產品的“眼睛”，起到“認牌導購”的重大作用。為此，公司把商標管理納入全面質量管理之中，綜合考慮。一方面健全商標管理制度。對商標的使用、標識的印制及出入庫、廢次商標的銷毀等方面嚴格把關。另一方面經常在公司開展商標知識宣傳教育活動，使工作人員牢牢樹立“砸牌容易、培育難”的品牌質量意識。
通過精心培育，公司目前已經形成了以“翰文”商標為主導的“眾星捧月”格局的品牌梯隊，“母商標”與“子商標”使用并重，每個品牌分別針對不同的產品品質及銷售區域，細化了不同層次的市場需求，夯實了品牌發展的后勁。
發展品牌：牢記質量主線
仇素文認為，實施商標品牌戰略的最低層次是“有”商標的問題，即申請注冊，更高層次則是如何使注冊商標“成名”的問題。不能讓商標“成名”只能說是僅僅有個牌子而已，并無含金量。而商標“成名”要靠產品本身的技術和質量來保障，以提升其信譽度、美譽度，否則品牌遲早會枯萎。當初創業時，公司就提出了“只有質量硬、品牌才會興”的口號。
說到這里，還有個詼諧的故事：當初創業為了請到技術人員，仇素文就住在廣東東莞一家做羽毛球拍的外資企業附近的賓館，在廠門前連續蹲守了一個星期，用偵查的眼光發現這家企業有六、七個工序的技術主管都是安徽人，他們也有回鄉工作的愿望。仇素文用誠意請到了所急需的人才，如今他們均成為了公司創新的主力軍。
有了人才“班底”，仇素文積極培育可持續發展的技術隊伍，以一帶十，以十帶百，努力讓員工成為全面的人才。為提高品牌的核心競爭力，他將技術創新視為企業發展的靈魂，堅持以科技創新帶動新產品研發，并建立了嚴格的質量控制體系，推行“首席質量官”制度。同時公司積極走“產學研”合作之路，與合肥工業大學共建碳素纖維技術研究所，在全國率先開發碳素纖維球拍等高科技產品。幾年來，共獲得85項國家專利。公司已被國家科技部批準為“國家高新技術企業”，獲得安徽省“專精特新”企業、省旅游商品生產示范企業、省知識產權優勢企業等多項殊榮，還應邀參與羽毛球拍、網球拍國家標準制訂。
親化品牌：積極回報社會
“要使品牌在消費者心目中具有親和力，就應當積極肩負起社會責任，回報社會。”仇素文拿起剛下架的羽毛球拍自信地說，“翰文品牌的美譽度正是基于這樣的認識，一點一滴塑造出來的。”
近年來，公司先后拿出近千萬元冠名或贊助了江蘇、大連、無錫等全國多個省市羽毛球隊，以及數十場省級和全國羽毛球賽事，這對推廣品牌形象起到了積極的作用。2008年汶川大地震后，公司通過安徽省希望工程辦公室向災區捐贈價值 4.3萬元的羽毛球拍；玉樹大地震后，公司再次捐款物達5萬余元。類似濟困搶危的事跡舉不勝舉，體現了一個當代企業家回報社會的高尚情懷。
良好的社會形象，為翰文品牌的樹立立下了汗馬功勞。榮膺安徽省體育行業名優產品、安徽省最受消費者喜愛的十大網貨品牌等。仇素文本人近年來也被共青團中央、農業部聯合表彰為“全國農村青年致富帶頭人”，被評為“全縣十佳青年創業之星”，當選為安徽省青年企業家協會常務理事、安徽省羽毛球協會副主席和舒城縣人大代表，其創業故事成為安徽日報、新華社等新聞媒體報道的典型。
談及未來藍圖，仇素文表示，在當前“大眾創業、萬眾創新”的大好形勢下，公司將以創國際化的民族品牌為己任，講好品牌故事，通過過硬的產品質量、良好的商標品牌形象開拓國內、國際兩個市場。同時，積極響應國家“精準扶貧”的號召，優先吸納貧困人員到自己的企業就業，實現產業報國、品牌報國！
“創新、創牌、創業永遠在路上，只有進行時，沒有完成時。”仇素文表示要將這句話送給當前創業者們，這同樣也適用于他和翰文的明天。
