在互聯(lián)網(wǎng)時代的大背景下，網(wǎng)購儼然成為我們生活中的一部分，其中阿里旗下的電商平臺更是我們網(wǎng)購時的首選，淘寶、天貓已經(jīng)與我們的購物消費形影不離。
基于龐大的消費市場和用戶群體，入駐天貓平臺的店鋪日益增多，為了適應(yīng)消費升級趨勢，天貓新增《天貓2017年度賣場型旗艦店入駐資質(zhì)細則》。
如果企業(yè)沒有注冊35類商標(biāo)，會面臨怎樣的后果呢？
有這樣一個例子：甲公司是生產(chǎn)制造A品牌糖果的廠家，僅注冊了第30類的商標(biāo)，享有在第30類制定商品上的專用權(quán)，A品牌糖果通過商場、超市等銷售方式獲得一定的品牌知名度。
隨著企業(yè)做大做強，甲公司決定開直營連鎖專賣店，而此時卻發(fā)現(xiàn)市場上存在多家A品牌糖果店，經(jīng)查詢得知，門店為乙公司在甲公司注冊第30類商標(biāo)同一時間在第35類上注冊； 服務(wù)商標(biāo)所開設(shè)，專用權(quán)為特許經(jīng)營的商業(yè)管理、替他人推銷等。
因此，乙公司經(jīng)營多家A品牌名稱的糖果連鎖店，但未銷售任何甲公司生產(chǎn)的糖果。這種情況下，乙使用甲公司的糖果品牌屬于合理合法的。若甲公司開設(shè)A品牌直營連鎖店，則會遭到乙公司的反駁和禁止。
那么，問題來了。甲公司為A品牌糖果的生產(chǎn)商，卻因忽略第35類商標(biāo)，無法開設(shè)專賣店。同時，也無法禁止乙公司開糖果店。如果哪天乙出售的糖果出現(xiàn)質(zhì)量問題遭到媒體曝光，產(chǎn)生惡劣的負面影響。那甲公司的產(chǎn)品質(zhì)量勢必遭到消費者的質(zhì)疑，導(dǎo)致公司蒙受巨大的經(jīng)濟損失。
綜上所述，企業(yè)在花費較少成本的情況下，先行占住35類商標(biāo)，也是為后期產(chǎn)品進入市場營造了一個安全、穩(wěn)定的市場環(huán)境。
追根溯源，天貓不斷提高入駐商家的注冊商標(biāo)資質(zhì)，也可以讓企業(yè)清醒地意識到“電子商務(wù)+知識產(chǎn)權(quán)”已然成為企業(yè)突圍的必修課。企業(yè)只有及早進行商標(biāo)注冊，提高知識產(chǎn)權(quán)保護意識，做好網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)布局，才能在激烈的市場競爭浪潮中站穩(wěn)腳跟。
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