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企業想要在市場競爭中得到發展與壯大，必須重視品牌的力量，規劃好品牌戰略，走品牌競爭的道路。那么商標和品牌之間有什么聯系呢？

品牌與商標的聯系和區別簡單來說，商標是品牌的基本組成部分，是品牌的識別標示。從法律層面看，品牌與商標的不同之處主要是商標能夠得到法律保護。而未經過注冊獲得商標權的品牌不受法律保護。相關法律政策明文規定了對注冊商標專用權的保護，劃定了屬于侵犯注冊商標專用權的行為范圍，并規定對侵犯商標專用權行為的處理辦法，如第七章第61條對侵犯注冊商標專用權的行為，工商行政管理部門有權依法查處；涉嫌犯罪的應當及時移送司法機關依法處理。企業對品牌的所有權、使用權、收益權；歸根結底是要通過注冊商標來獲得法律保護的。

從企業角度看商標在企業手里，品牌在消費者心里。消費者一旦建立起對品牌的信任，就會產生對品牌的依賴，從而實現重復購買行為。同時一個品牌在行業領域內占據領先地位后便占領了消費者的心，就會對競爭者設置較高的進入門檻；因為消費者一旦需要購買某一產品或服務的時候，首先想起的就是某一品牌，其他品牌很難進入消費者的頭腦。比如提起可樂，消費者首先想到的應該就是可口可樂，它也幾乎成為可樂的代名詞，其次是百事可樂作為競爭者存在，二者幾乎占據了可樂領域的絕對市場。

站在在長遠發展的角度，企業需制定合理的品牌發展戰略邁出從商標到品牌再到知名品牌的步伐。商標階段商標，商標按照工商管理部門的規定進行合法注冊即可獲得。接下來企業就應該以注冊商標為基礎進行合理的企業識別系統創建和針對某一品牌開展品牌策劃。這里涉及企業品牌和產品品牌的不同概念。

一個企業可以是一個品牌，如海爾，一個企業也可以使用不同的品牌，如寶潔公司旗下的海飛絲，飄柔等。及個別品牌與統一品牌策略問題，但無論是哪一種方法，從實質上講就是賦予商標更多含義及品牌內涵。包括企業文化，產品品質，文化意義等方面的內容。然后通過品牌形象設計使品牌形象火起來，有助于進一步的推廣傳播。

接下來是品牌階段，到了知名品牌創建階段就要把品牌戰略與企業戰略管理有機統一起來，通過提升產品和服務質量，選擇合適的營銷策略，加大推廣力度的方式，促使品牌在行業內產生一定影響力，爭取在業內占據一定的地位，在商標管理領域中有馳名商標的說法馳名商標由工商管理部門評定，受到法律的認可和保護。但馳名商標與知名品牌并不能同等而論，馳名商標是工商管理部門對知名品牌的認可，是從管理方的出發點進行評定的。其價值在于進一步提升品牌價值。但與品牌的市場價值并不一致。企業的品牌戰略要從市場出發，目前我國各部門、各行業協會以及部分社會機構的評獎、評選，認定存在過多過濫的現象，企業不能盲目參加，尤其不能把獲獎獲評作為評價品牌戰略是否有效的標桿。由于商標在企業發展的過程中發揮的作用越來越重要，很多企業及個人的商標注冊意識越來越高。因此，商標注冊案件也越來越多。好的商標資源區越來越少，一個好的商標自身帶有廣告效果，不用花太多的時間和精力去推廣，當然這是在產品質量過關的前提下。

在此希望廣大企業抓緊時間申請商標注冊，同時要注重商標的使用與經營，發揮商標應有的價值。