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看到下圖這個顏色，你會想到什么？

蒂凡尼藍

相信有不少消費者一看到這個顏色或與之相近的顏色，都會立即想起蒂凡尼這個品牌，想起奧黛麗·赫本。

哪怕你壓根想不起蒂凡尼有什么標志性的產品，但是通過外包裝、海報等不斷強化記憶，消費者還是對它建立了獨特的品牌印象。

再比如三道杠。它本是屬于20世紀70年代末、80年代初幾代人的青春記憶，現在卻成為一個運動品牌在logo之外的另一個表達。

幾代人的回憶

現在的消費者一看到這三道杠，就會不由得把它跟阿迪達斯這個品牌關聯起來。

正是通過持續不斷地在產品中植入三道杠這個元素，阿迪達斯成功地將三道杠這個符號與自身品牌之間建立密切的聯系。

三道杠在阿迪達斯產品上的應用

不管是產品還是品牌，外在的表達方式都不止一種。

稍微年長一點的消費者，應該都還記得這樣一個聲音：“Hello Moto”。

這是摩托羅拉手機的開機聲音。

盡管現在這個品牌已經退出主流市場，但是相信在未來很長一段時間，很多消費者依然會記得這個聲音，記得它曾經偉大。

類似的還有Intel。在廣告中，通過一個簡單的擬聲疊詞“燈，等燈等燈”，給抽象且冷冰的電子產品增加了幾分可愛。

Intel廣告

何謂品牌符號

不管是logo、色彩還是聲音，其實它們都是產品/品牌符號的一部分。

對于產品來說，符號不是產品的外在裝飾，而是產品的自身屬性，是產品存在的基本條件：在信息泛濫和產品高度同質化的互聯網時代，沒有符號性，產品等于不存在。

所有的產品/品牌都是一個二元結構，包含商品+符號。

而一個完整的品牌符號，按照感覺方式分類，可以分為視覺符號、聽覺符號、嗅覺符號、味覺符號以及觸覺符號。

建立一個品牌，其實就是要建立一個完整的符號系統。產品的外觀、名稱、包裝、商標、說明、廣告、櫥窗、展示、代言人等，這些都是符號化的手段。

這些符號手段通過不同的方式和渠道投放，可以全方位地刺激消費者的感官，讓消費者對品牌形成更立體的認知。

不同的品牌，需要從行業和自身的產品出發，重點選擇需要打造的符號類型。只要能把幾個方面做好，你就有希望打造出一個“超級符號產品”。

如何打造超級符號

如何打造一個超級符號，讓產品/品牌更具有傳播力？我們先來看一下超級符號需要具備哪些特征。

首先當然是簡單。這是一個相對的概念，表現為容易識別、理解和傳播。

比如logo，從下圖中的百事可樂和星巴克logo演變史可以看出，流行的趨勢是簡化再簡化，圖像更加簡約，色彩飽和度更高，以便消費者識別。

百事可樂logo演變

星巴克logo演變