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一、商標(biāo)是什么？

 商標(biāo)是標(biāo)志的一種。“標(biāo)”為事物的外表、 非底子的部分，人們常說(shuō)“治標(biāo)不治本”就是這 個(gè)意思；“志”為記號(hào)（mark）、記在心里。 

“產(chǎn)品”上運(yùn)用的、用以差異產(chǎn)品來(lái)歷的 “記號(hào)”，民間稱(chēng)為“牌子”（brand），法令上 稱(chēng)為“商標(biāo)”（trademark）。

 我國(guó)《商標(biāo)法》第八條規(guī)則：“任何可以將 自然人、法人或許其他安排的產(chǎn)品與別人的產(chǎn)品差異開(kāi)的標(biāo)志，包含文字、圖形、字母、數(shù)字、 三維標(biāo)志、顏色組合和聲響等，以及上述要素的 組合，均可以作為商標(biāo)請(qǐng)求注冊(cè)。”這是我王法 律關(guān)于商標(biāo)的內(nèi)在和外延及其功用用途做出的明 確規(guī)則。 

在我國(guó)《商標(biāo)法》第七條、第九條中還別離規(guī)則，“請(qǐng)求注冊(cè)和運(yùn)用商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)遵從誠(chéng)篤信用原則。”“請(qǐng)求注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有明顯特征，便于辨認(rèn)”。這是對(duì)商標(biāo)本質(zhì)特征和商標(biāo)使 用行為的根本標(biāo)準(zhǔn)的特別規(guī)則。 

商標(biāo)也是自然人（或法人）標(biāo)明在自己產(chǎn)品上的差異性“標(biāo)志”，也是權(quán)力、責(zé)任和義務(wù)。更 是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)者對(duì)社會(huì)、對(duì)顧客的一種“許諾”。 

因而，請(qǐng)求和運(yùn)用商標(biāo)要“誠(chéng)篤守信”。搶注別人商標(biāo)作為“產(chǎn)品”生意的不誠(chéng)信行為，可使經(jīng)濟(jì)社會(huì)失掉法令次序，導(dǎo)致商標(biāo)損失其功用 和效果。

二、商標(biāo)不是商品

商品是用于交流的勞作產(chǎn)品。商標(biāo)不能用于 “交流”，也不是產(chǎn)品，不具備產(chǎn)品應(yīng)有的運(yùn)用 價(jià)值。它僅僅產(chǎn)品的一部分，起著“標(biāo)志”“區(qū) 分”的效果。 

商標(biāo)也有價(jià)值，商標(biāo)的價(jià)值是商標(biāo)名譽(yù)的結(jié)晶，首要表現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售的促進(jìn)效果、表現(xiàn)在 能為產(chǎn)品帶來(lái)更多的附加值。關(guān)于顧客來(lái)說(shuō)， 商標(biāo)只要標(biāo)明在指定的產(chǎn)品上，才能滿足其心思 上和精力上的需求。 

商標(biāo)不同于產(chǎn)品還在于它的“獨(dú)占性”。 隨 著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展，現(xiàn)代商標(biāo)維護(hù)現(xiàn)已突破了 傳統(tǒng)維護(hù)規(guī)劃。不只維護(hù)“同一種或許相似商 品”，并且維護(hù)到了“相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品”。即在注冊(cè) 商標(biāo)的“不相同、不相相似產(chǎn)品上”，仿制、摹仿、翻譯別人大眾熟知商標(biāo)、或許“誤導(dǎo)大眾” 的，也將“不予注冊(cè)，制止運(yùn)用”。商標(biāo)權(quán)人 的“獨(dú)占性”從傳統(tǒng)的“相似產(chǎn)品”，擴(kuò)展到了 “相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品”。 

顧客為了買(mǎi)到左右逢源的產(chǎn)品，曩昔要 “貨比三家”，現(xiàn)在則“認(rèn)牌購(gòu)物”。隨意注冊(cè) 和倒賣(mài)商標(biāo)，不光危害商標(biāo)權(quán)人的利益，并且會(huì) 誤導(dǎo)大眾、詐騙顧客。

現(xiàn)代商標(biāo)立法意圖在于樹(shù)立公平的競(jìng)賽次序，以實(shí)現(xiàn)“種瓜得瓜、種豆得豆”“多勞多得”的營(yíng)商環(huán)境， 鼓勵(lì)運(yùn)營(yíng)者誠(chéng)篤勞作、誠(chéng)信運(yùn)營(yíng)的積極性；打擊“傍名牌”“搭便車(chē)”不當(dāng)?shù)美�等行為。顧客認(rèn)牌購(gòu)物，以消費(fèi)決定產(chǎn)品生產(chǎn)開(kāi)展方向，從而將不斷滿足公民美好生活需求 與企業(yè)開(kāi)展的正能量有機(jī)地一致起來(lái)。

 由此可見(jiàn)，商標(biāo)與產(chǎn)品有本質(zhì)上的差異： 產(chǎn)品是用來(lái)交流的勞作產(chǎn)品、商標(biāo)僅僅產(chǎn)品 的一個(gè)非本質(zhì)的部分；產(chǎn)品是“皮”、商標(biāo)是 “毛”——“皮之不存、毛將焉附”。

三、把商標(biāo)當(dāng)成產(chǎn)品貽害無(wú)窮 

把商標(biāo)與產(chǎn)品劃等號(hào)在理論上是過(guò)錯(cuò)的、在實(shí)踐上是有害的。 

上世紀(jì)80、90年代，我國(guó)便呈現(xiàn)了商標(biāo)搶注 和倒賣(mài)現(xiàn)象；進(jìn)入新世紀(jì)，社會(huì)上一些人非法大 量搶注倒賣(mài)商標(biāo)。為了賺錢(qián)他們搶注別人已在同 一種或許相似產(chǎn)品上運(yùn)用的未注冊(cè)商標(biāo)，在相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品上搶注別人已為相關(guān)大眾所熟知的商標(biāo)，搶 注名著稱(chēng)號(hào)、名人姓名（或諧音）；凡可以為他們 帶來(lái)利益的標(biāo)志，都成為這些“商標(biāo)經(jīng)紀(jì)”們獲取 的目標(biāo)。例如：“海信”“聯(lián)想”“華為”“同仁堂”“喜之郎”“奔跑”“背靠背圖形商標(biāo)”“路易威登”“愛(ài)馬仕”；“劉翔”“姚明”“流得滑”“瀉停封”；有人將時(shí)任商標(biāo)局局長(zhǎng)“許瑞表”的姓名請(qǐng)求注冊(cè)在手表上；有人竟喪盡天良地將“感動(dòng)我國(guó)人物”——孟祥斌勇士的 姓名搶注為商標(biāo)并明碼標(biāo)價(jià)、四處兜銷(xiāo)，影響極 其惡劣。 

“百度”一下“商標(biāo)轉(zhuǎn)讓”，竟有1500多萬(wàn) 個(gè)網(wǎng)頁(yè)。據(jù)商會(huì)我國(guó)網(wǎng)報(bào)道，“搶注商標(biāo)，現(xiàn)已形成了一條規(guī)劃巨大、牟取暴利的灰色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè) 鏈條。” 據(jù)“淘標(biāo)網(wǎng)”總經(jīng)理介紹，注冊(cè)一類(lèi)商 標(biāo)成本多在1000元左右，一經(jīng)“倒賣(mài)”或許獲利 百萬(wàn)元乃至更多。難怪人們感嘆說(shuō)：“搶注商標(biāo) 比搶銀行更合算！”

利益驅(qū)動(dòng)使商標(biāo)搶注逐漸晉級(jí)、也為企業(yè) 的合理運(yùn)營(yíng)埋下一排排地雷：“挖坑兒”“碰瓷 兒”、敲詐勒索，不勝枚舉。面臨搶注要挾，企業(yè)只好注冊(cè)很多的商標(biāo)進(jìn)行所謂的“防護(hù)”：花 冤枉錢(qián)用來(lái)買(mǎi)個(gè)“和平”。 

此外，在有些企業(yè)之間你搶注我的商標(biāo)、我搶注你的字號(hào)，相互搶注、相互損傷，影響了企業(yè)的可持續(xù)開(kāi)展。 

“商標(biāo)經(jīng)紀(jì)”歹意搶注、無(wú)助企業(yè)很多申 請(qǐng)，導(dǎo)致我國(guó)商標(biāo)明冊(cè)請(qǐng)求量惡性膨脹、居高不下。由此帶來(lái)的不良影響如決堤洪水、勢(shì)不可擋，受害的是企業(yè)、公民和國(guó)家。

四、愿景 

全國(guó)人大代表、娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后在 全國(guó)人大會(huì)議上多次呼吁，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)（商標(biāo)權(quán)）維護(hù)，要求對(duì)“娃哈哈”和其他“為相關(guān)大眾所熟知的商標(biāo)”進(jìn)行全面維護(hù)。他表明，因?yàn)楹ε律虡?biāo)被搶注，不得已對(duì)自己運(yùn)用的商標(biāo)進(jìn)行 “全方位”注冊(cè)。現(xiàn)在又受“撤三”要挾而“官 司纏身”。 

因而，筆者期望《商標(biāo)法》能真正為企業(yè) 保駕護(hù)航。一方面，商標(biāo)請(qǐng)求有必要是為了實(shí)在運(yùn)用，對(duì)違背“誠(chéng)篤信用原則”的商標(biāo)請(qǐng)求、回絕 注冊(cè)，抵抗“歹意搶注”；另一方面，依據(jù)巴黎 公約和TRIPs精力，參照WIPO成員國(guó)一起研究并通過(guò)的《聯(lián)合主張》，維護(hù)為相關(guān)大眾所知曉的商 標(biāo)，對(duì)立不合理競(jìng)賽。 

我們應(yīng)當(dāng)用習(xí)近平新時(shí)代我國(guó)特色社會(huì)主義思維，引導(dǎo)我國(guó)企業(yè)制定和施行商標(biāo)品牌戰(zhàn)略；自覺(jué)秉承“愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善” 的精力，一起營(yíng)建“自在、平等、公平、法治” 的營(yíng)商環(huán)境，讓社會(huì)主義物質(zhì)文明建設(shè)和精力文明建設(shè)同步開(kāi)展。

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