21世紀(jì)最火的是什么？互聯(lián)網(wǎng)。因?yàn)樗o了平凡人一夜暴富的機(jī)會，為有夢草根提供了升級網(wǎng)紅的平臺，為不學(xué)無術(shù)的網(wǎng)癮少年筑起了一道黃金圍墻。
然而，任何事物都是有兩面性的，制造機(jī)會，同時(shí)也催生毀滅。不可置否，互聯(lián)網(wǎng)就是這樣一把雙刃劍。
迅雷面臨的內(nèi)憂外患
近段時(shí)間，憑借著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，迅雷旗下推出的玩客云直擊當(dāng)下年輕人的最大痛點(diǎn)，伴隨而生的玩客幣更是風(fēng)頭無兩，身價(jià)飛漲，增長勢頭大有中國“比特幣”之勢。
可惜好景不長，囤幣熱還未全面開啟，不少玩客幣“投資者”紛紛產(chǎn)生質(zhì)疑。一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上到處遍布著“玩客幣騙錢”的消息。
面臨著外患的迅雷，已是分身乏術(shù)，忙著緊急公關(guān)、回應(yīng)社會大眾、配合警方調(diào)查。值得注意的是內(nèi)憂外患一詞，往往是相伴而生。
疲于應(yīng)對外患的期間，迅雷與迅雷金融“起內(nèi)訌”，一天內(nèi)頻發(fā)公告相互指責(zé)，雙方爭執(zhí)焦點(diǎn)在于品牌及商標(biāo)授權(quán)。
迅雷稱，迅雷金融等非集團(tuán)旗下業(yè)務(wù)，撤銷品牌和商標(biāo)授權(quán)。迅雷金融則回應(yīng)，公司經(jīng)董事會批準(zhǔn)設(shè)立，名稱受法律保護(hù)，并指出“玩客幣是騙局”。
雙方互掐，火花四濺
11月28日，迅雷發(fā)布公告稱，迅雷金融、迅雷易貸、迅雷小游戲、迅雷愛交易系迅雷大數(shù)據(jù)信息服務(wù)有限公司及其子公司經(jīng)營的業(yè)務(wù)，并非迅雷集團(tuán)旗下業(yè)務(wù)。迅雷已正式撤銷品牌和商標(biāo)授權(quán)，并要求其全面停止對迅雷商標(biāo)的任何使用。
公告稱，迅雷大數(shù)據(jù)公司及其子公司在“迅雷金融”、“迅雷易貸”、“迅雷小游戲”等以“迅雷”品牌冠名的相關(guān)業(yè)務(wù)宣傳露出、流量入口等，目前已在迅雷產(chǎn)品、官方網(wǎng)站中全部下線。
同時(shí)再次強(qiáng)調(diào)，大數(shù)據(jù)公司及其子公司未納入迅雷戰(zhàn)略規(guī)劃和業(yè)務(wù)布局中，公司從未對其進(jìn)行任何背書和擔(dān)保，經(jīng)營產(chǎn)生的一切后果由大數(shù)據(jù)公司及其子公司承擔(dān)。
針對此事，迅雷金融發(fā)布公告，稱迅雷大數(shù)據(jù)和迅雷金融，其字號名依法注冊，受法律保護(hù)，不存在撤回品牌一說，今后仍將以迅雷大數(shù)據(jù)和迅雷金融標(biāo)識開展業(yè)務(wù)。
公告稱，迅雷大數(shù)據(jù)公司和子公司迅雷金融公司是經(jīng)迅雷董事會批準(zhǔn)設(shè)立，并由迅雷投資入股的子公司，其商標(biāo)使用權(quán)和流量資源，受協(xié)議保護(hù)。
此外，迅雷金融還指出，迅雷CEO陳磊開展的非法發(fā)行玩客幣活動(dòng)，沒有使用任何區(qū)塊鏈技術(shù)，是個(gè)頂風(fēng)違反7部委文件，利用非法交易所，非法傳銷群體，變相ICO，非法集資的騙局。
品牌保護(hù)，任重道遠(yuǎn)
所謂當(dāng)局者迷，旁觀者清。雙方孰是孰非尚無定論，隔空互掐卻實(shí)屬“傷敵一千自傷八百”的行徑。
據(jù)悉，迅雷發(fā)布2017年第三季度財(cái)報(bào)顯示，總營收達(dá)到4730萬美元，創(chuàng)造了自2014年上市以來的最高值，本季漲幅15.6%。其中，會員業(yè)務(wù)收入達(dá)到2,080萬美元，仍是公司總營收中占比最大的部分。
所謂的會員，實(shí)則是迅雷長期的品牌推廣和良好的信譽(yù)口碑?dāng)�積而來的人氣。反觀此番雙方的針鋒相對，唇槍舌戰(zhàn)，對外的出發(fā)點(diǎn)均是為了維護(hù)迅雷的形象，實(shí)則卻讓迅雷的品牌形象和社會信譽(yù)遭受了一定程度的損害。
在此建議各企業(yè)珍視多年而來的品牌形象。縱觀全局，品牌名字和標(biāo)識的意象，影響消費(fèi)者的選擇，也決定著企業(yè)的未來格局和生死。企業(yè)應(yīng)切忌，只有將品牌放在第一位，才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。
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