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在互聯網時代的大背景下，網購儼然成為我們生活中的一部分，其中阿里旗下的電商平臺更是我們網購時的首選，淘寶、天貓已經與我們的購物消費形影不離。
基于龐大的消費市場和用戶群體，入駐天貓平臺的店鋪日益增多，為了適應消費升級趨勢，天貓新增《天貓2017年度賣場型旗艦店入駐資質細則》。

如果企業沒有注冊35類商標，會面臨怎樣的后果呢？
 
有這樣一個例子：甲公司是生產制造A品牌糖果的廠家，僅注冊了第30類的商標，享有在第30類制定商品上的專用權，A品牌糖果通過商場、超市等銷售方式獲得一定的品牌知名度。
 
隨著企業做大做強，甲公司決定開直營連鎖專賣店，而此時卻發現市場上存在多家A品牌糖果店，經查詢得知，門店為乙公司在甲公司注冊第30類商標同一時間在第35類上注冊； 服務商標所開設，專用權為特許經營的商業管理、替他人推銷等。
 
因此，乙公司經營多家A品牌名稱的糖果連鎖店，但未銷售任何甲公司生產的糖果。這種情況下，乙使用甲公司的糖果品牌屬于合理合法的。若甲公司開設A品牌直營連鎖店，則會遭到乙公司的反駁和禁止。
 
那么，問題來了。甲公司為A品牌糖果的生產商，卻因忽略第35類商標，無法開設專賣店。同時，也無法禁止乙公司開糖果店。如果哪天乙出售的糖果出現質量問題遭到媒體曝光，產生惡劣的負面影響。那甲公司的產品質量勢必遭到消費者的質疑，導致公司蒙受巨大的經濟損失。
 
綜上所述，企業在花費較少成本的情況下，先行占住35類商標，也是為后期產品進入市場營造了一個安全、穩定的市場環境。
 
追根溯源，天貓不斷提高入駐商家的注冊商標資質，也可以讓企業清醒地意識到“電子商務+知識產權”已然成為企業突圍的必修課。企業只有及早進行商標注冊，提高知識產權保護意識，做好網絡知識產權布局，才能在激烈的市場競爭浪潮中站穩腳跟。

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