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說到京東有5000多個商標，為什么企業(yè)需要這么多商標呢？商標分類統(tǒng)共也才45類，保護最穩(wěn)妥的全類注冊也不過頂多45個嘛，這5000多商標都是干什么用的呢？
主商標“京東”全類注冊

從最早的“360buy京東商城”到“京東商城”再到“京東”“JD.com”，這些都是京東商城的主力商標，始終占據(jù)網(wǎng)站的左上角，也是人們最熟知的商標，在這些品類上，京東都選擇了第一時間全類注冊，不給其他人留下任何機會。主商標的全類保護，雖然花錢比較多，但最為穩(wěn)妥。

關聯(lián)業(yè)務也需要商標

京東早就不是那個單純賣東西的京東商城了，關聯(lián)業(yè)務開了一大把，自然產(chǎn)生了商標的需求。但這些商標并沒有選擇全類注冊，而是主要集中注冊在服務本身品類和互聯(lián)網(wǎng)及軟件開發(fā)的商標類目上。
“吉祥物joy狗”也是個商標大戶

這可能是擁有商標最多的狗，都是全類注冊，而且中英文都有，連幾種形態(tài)也不放過……真“愛狗東”。如今的電商圈就是個動物園，貓狗虎獅全都有，萌萌噠吉祥物無疑是最好的企業(yè)代言人，保護工作松懈不得。
圖形不是又版權嗎？為什么也要優(yōu)先商標保護呢？一般來說，版權保護范圍廣，但維權需要走法律程序，發(fā)揮效力比較慢。但是商標權就不一樣了，走工商局行政維權渠道，阻滯作用立竿見影。而且可以雙管齊下，絕對能讓侵權者“偷雞不成蝕把米”。
先下手為強的保護性商標

名氣大，模仿者眾，大打擦邊球，有些競爭者很“熟練”的，想排除這些潛在風險？自然需要先下手為強！由于“京冬”“竟東”“津東”等在語音語義上都有辯駁的可能，萬一被人復審成功，總是一件鬧心的事。提前注冊，這個“萬一”就不存在了。
商標遵循“個案審查原則”，理論上不存在不能復審的商標。指望商標局擋住所有近似商標，遠不如自己下手來的靠譜。
大量注冊商標，就是為了做到“萬無一失”。
大量使用的主要商標，關聯(lián)業(yè)務的拓展商標，防止搶注的防御商標，這些占據(jù)京東商標體系的一半體量，那另一半商標又是做什么用的呢？
與對手過招的彈藥儲備

是不是走錯片場了？怎么一股子天貓味……這些也是京東的商標（含注冊中商標）。電商圈就那么大，對手是誰一目了然，促銷手法也知根知底。這些商標的注冊，就是為了在雷同競爭中準備的“殺手锏”。關鍵時刻搞不搞事情，主動權就都在自己手中了。商場如戰(zhàn)場，商標可不僅僅是防御作用……
京東新申請中商標，一股子火藥味兒
“雙十一”剛出來的時候，阿里巴巴可是折磨了整個電商圈。針對對手握持幾個關鍵商標，這也算京東追求“核威懾下的和平”吧。
VI升級后的補充注冊

這是不同時代的京東主商標，每更換一次VI，都伴隨著一次商標的補充注冊。這是因為我國《商標法》規(guī)定，商標使用必須嚴格按照《商標證》所載項目及圖形進行使用。經(jīng)過變形使用的商標，極容易出現(xiàn)使用證據(jù)在庭審階段不被認可的狀況，所以，伴隨VI升級時的重新注冊商標行為是非常必要的，但這一點很容易被企業(yè)忽視。
大品牌不僅強在產(chǎn)品，還有對細節(jié)的態(tài)度。
只能依賴商標保護的細節(jié)
除了網(wǎng)頁左上角的商標顯而易見之外，整個京東網(wǎng)頁上處處有商標。比如：

獨特是每個商家都追求的，但一些圖形和詞匯由于過于簡單，因獨創(chuàng)性的問題很難獲得版權保護的支持，這時候唯一能選擇的保護方式就是商標。雖然這些元素的保護價值不高，但在追求獨特性的道路上無疑可稱得上錦上添花。
英文商標也需國內(nèi)注冊

中國企業(yè)走出去，這是每一個企業(yè)家的期望。既然要出海，必然要注冊國際商標，但是也別忘了根據(jù)地的英文商標保護。信息通達的互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)動向難掩行跡，萬一“后院失火”，也是不美。
未來布局，商標先行

京東新申請中商標
企業(yè)發(fā)展的腳步不會停滯，多元化發(fā)展是企業(yè)壯大后的必然選擇，適時地增加商標提前進行進軍領域布局，也是商標增長的重要來源之一。裝修、智慧供應鏈、機器人、邏輯運算、汽車、空間探索……不知道京東會不會真的開展這方面的業(yè)務，但看這商標的架勢，如今的京東只是“Alpha”版本。
企業(yè)商標不是十年一次的固有輪回，而是與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略息息相關，需要不斷地更新調(diào)整，應對市場形式和競爭對手。創(chuàng)新的另一面就是除舊，每一次商標的代謝都是企業(yè)成長的脈動。