據(jù)北京海淀法院信息顯示，因認(rèn)為首創(chuàng)的廣告語“查公司，查老板，查關(guān)系”被使用，“天眼查”運(yùn)營商將“企查查”運(yùn)營商訴至法院，要求其立即停止侵權(quán)并賠償經(jīng)濟(jì)損失520.45萬元。
資料顯示，天眼查母公司為北京金堤科技公司，其成立于2014年10月，旗下?lián)碛幸豢钭灾餮邪l(fā)的商業(yè)安全工具——天眼查，可以查詢商業(yè)主體、個(gè)人、商業(yè)關(guān)系等。企查查母公司為蘇州朗動網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，其成立于2014年3月，旗下同樣擁有一款商業(yè)安全工具——企查查。對此訴訟情況，北京金堤公司表示，其于2014年11月首創(chuàng)“查公司，查老板，查關(guān)系”這句廣告語，隨后在北京、上海、廣州等全國各地城市，投入了近2億的資金，進(jìn)行大范圍宣傳和推廣。目前，海淀法院已經(jīng)受理了此案。
那么問題來了，廣告語是否可以申請版權(quán)呢？是否受到版權(quán)法的保護(hù)在于其是否具有獨(dú)創(chuàng)性。廣告語必須具有創(chuàng)造性和明顯特征，能夠直接充分地反映品牌特點(diǎn)和企業(yè)形象，如：某化妝品廣告--趁早下‘斑’，請勿‘痘’留。某香水公司廣告--我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送防身術(shù)教材一份。如果廣告語僅有簡單的詞語搭配構(gòu)成，在獨(dú)創(chuàng)性的認(rèn)定上會比較困難，如：共擔(dān)風(fēng)雨，共享陽光。被法院認(rèn)定缺乏獨(dú)創(chuàng)性而不被著作權(quán)法保護(hù)。因此，我們建議，企業(yè)的廣告語設(shè)計(jì)應(yīng)盡量富有特色，并進(jìn)行著作權(quán)登記，以便在發(fā)生糾紛時(shí)能夠得到較充分的司法保護(hù)。
而廣告語申請商標(biāo)則會因?yàn)槿狈︼@著性而被駁回但也有例外：
廣告語注冊商標(biāo)通常情況下是要駁回的，不予注冊，尤其是通用語。特殊情況下，如該廣告語的獨(dú)創(chuàng)性特別強(qiáng)，經(jīng)過宣傳使用具有較高識別度，也可以考慮批準(zhǔn)。可見廣告語在商標(biāo)注冊時(shí)，以不批準(zhǔn)為原則，以批準(zhǔn)為例外。
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