商標作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，歷來受到法律的嚴格保護。知名商標的品牌溢價和信度為企業(yè)帶來巨大效益的同時，也滋生了一系列想借機生財，打“擦邊球”的行為。在此，為大家盤點近期備受商標侵權(quán)影響的商業(yè)巨頭們。

據(jù)報道，阿里巴巴集團向美國曼哈頓地方法院提起訴訟，指控迪拜一家公司使用一種名為“阿里巴巴幣”（Alibabacoin）的加密貨幣籌資超過350萬美元，涉嫌侵犯阿里巴巴商標權(quán)。

“阿里巴巴幣”是什么？

發(fā)行“阿里巴巴幣”的是AlibabaCoin Foundation（阿里巴巴幣基金會），一家專注于利用區(qū)塊鏈技術(shù)進行商業(yè)推廣的迪拜公司，功能包括了分銷、金融、購物和安保，和馬云的阿里巴巴集團并沒有任何關(guān)系。只不過相似的名字難免讓人聯(lián)想到與阿里有關(guān)。

從其官網(wǎng)（abbcfoundation.com）獲悉，本次ICO（首次幣發(fā)行）中，每一個AlibabaCoin代幣（ABBC）的基準價格是0.00025比特幣，目前已經(jīng)募集超過350萬美元，預計將于今年第二季度完成ICO。這些代幣不僅可以在數(shù)字貨幣市場進行交易，也可以用于商店的“刷臉”支付。

阿里巴巴在起訴書中解釋，阿里巴巴幣基金會以“明顯、反復和蓄意誤導”的方式使用其注冊商標，令用戶產(chǎn)生混淆，誤認為其產(chǎn)品附屬于阿里巴巴，或是得到了阿里巴巴的支持。 訴訟要求停止進一步的侵權(quán)行為，并對涉嫌違反聯(lián)邦和紐約州法律的行為給予賠償和懲罰性補償。

為避免“碰瓷”，各大企業(yè)注冊防御商標

我國商標有45個分類，一些大企業(yè)在注冊品牌需要的分類的時候還要將周邊類別注冊，除了全類注冊之外，還要將近似商標一并注冊，這種屬于防御商標，品牌越大則越注重商標保護。

阿里的商標維權(quán)意識向來很高。據(jù)中國商標網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，阿里巴巴集團控股有限公司注冊的商標數(shù)量已超過10000個，其中包括各種近似商標和不同類別。阿里集團對諸如”阿里爺爺、阿里弟弟、阿里哥哥、阿里姐姐”等相似的商標也都進行了防御性注冊。

除了阿里巴巴，為了避免被他人“碰瓷”，騰訊、小米等商業(yè)巨頭也在商標保護上下足了功夫。作為社交巨頭，騰訊持有大量和品牌有關(guān)的商標。據(jù)資料顯示，騰訊在2016年的商標申請量達4100項，全國居首，2017年商標申請總量更是突破14000項。

2015 年底，騰訊針對“weixin.com”域名的所有權(quán)提起訴訟仲裁, 成功免費拿下了這個早在2000年就已經(jīng)被注冊的域名，價值3000萬的域名仲裁案在當時轟動了整個互聯(lián)網(wǎng)。此前微信官網(wǎng)一直使用的是二級域名“weixin.qq.com”，如今在地址欄輸入“weixin.com”則會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站直接跳轉(zhuǎn)至原微信官網(wǎng)。

為了防止“山寨”，各大企業(yè)選擇親自上陣，小米公司提前注冊了 “藍米”、 “黑米”、 “橙米”、 “黃米”等令人哭笑不得的“小米親戚”，讓一眾商標里含有“米”字的商家瑟瑟發(fā)抖；星巴克注冊了10多個類似于“辛巴克”的商標；可口可樂公司也替雪碧注冊了類似的“雷碧”商標。

騰訊vs “fuckqq”

商標所涉及的不止是企業(yè)利益，還關(guān)乎企業(yè)形象。

2018年2月12日，騰訊向亞洲域名爭議處解決中心香港秘書處發(fā)起仲裁請求，指出“fuckqq.com”域名帶有攻擊性，希望免費得到fuckqq.com的域名并雪藏。

“fuckqq.com”域名在2010年的3Q大戰(zhàn)時橫空出世，域名打開后指向360官方網(wǎng)站，引起輿論對360創(chuàng)始人周鴻祎的抨擊。一直到2017年年底，水滴直播陷入輿論危機時，該域名注冊者徐賢標在微博上公開致歉周鴻祎，承認fuckqq.com是自己所為，如今已建成一個售賣情趣用品的電商網(wǎng)站，取名“發(fā)Q網(wǎng)”。

從調(diào)戲大佬轉(zhuǎn)變?yōu)榛閼偾槿ぃ�徐賢標在網(wǎng)站首頁說明：“發(fā)Q是什么？發(fā)現(xiàn)生活的情趣 。qq是情趣的拼音縮寫，fuckqq.com為情趣而生，不再是360網(wǎng)站的第二入口，在一線城市，100對結(jié)婚的同時有39對離婚，發(fā)現(xiàn)生活的情趣——讓他/她對你滿意的第一步！”

只不過騰訊還是不干了，一紙訴狀將“fuckqq”送上了香港的仲裁庭。徐賢標曾接受采訪稱，每次路過騰訊大廈都有點忐忑，在里面開會怕被人打。收到騰訊的仲裁通知，不緊張是騙人的。“神一般的騰訊法務沒有打不贏的官司，但是珍藏十年豈能拱手與人，絕不認慫。”他說。

“PAPI醬”商標被搶注，標價180萬

商標權(quán)是指商標主管機關(guān)依法授予商標所有人對其注冊商標受國家法律保護的專有權(quán)。商標是用以區(qū)別商品和服務不同來源的商業(yè)性標志，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合或者上述要素的組合構(gòu)成。

中國商標權(quán)的獲得必須履行商標注冊程序，而且實行申請在先原則。比起大佬們周密的商標注冊計劃，被稱為“2016第一網(wǎng)紅”的“Papi醬”（真名姜逸磊）在這方面則顯得不夠敏感。

2017年11月，洋川禾文化傳媒徐州有限公司（后簡稱“泰洋川禾”）在多個商標類別上申請注冊“papi醬”系列商標，但申請被商標評審委員會駁回，理由是“與其他商標構(gòu)成近似”。后泰洋川禾不服，將商評委起訴到北京知識產(chǎn)權(quán)法院，但法院駁回了其請求。

而在58同城上，一個與此案有關(guān)的近似商標“PAPI醬”恰好正在拍賣。此商標早在2016年3月就被申請注冊，到2017年7月7日發(fā)布注冊公告。出售者對前去咨詢的記者稱，兩類商標打包價為180萬元，且有意與Papi醬公司商談。未能成功注冊商標的Papi醬要么選擇更改商標名，要么選擇重金買入。

IPHONE或推出皮具？商標并不屬于蘋果公司

“IPHONE”產(chǎn)品如今紅遍大半個中國，人們或許認為“iPhone”商標只屬于蘋果公司獨有，然而在中國并非如此。

2016年5月，北京市高級人民法院終審認定美國蘋果公司在“IPHONE”商標異議復審行政糾紛一案中敗訴，新通天地科技(北京)有限公司獲得“IPHONE”第18類商標權(quán)歸屬，意味著“IPHONE”商標可以被用在錢包、小皮夾等商品上。

據(jù)《京華時報》報道，新通天地公司是在2007年9月29日向商標局提出注冊“IPHONE”商標申請，申請在國際分類第18類仿皮、牛皮、錢包、小皮夾、皮制繩索等商品上使用。商標局發(fā)布初審公告后，蘋果公司提出了異議，認為其“IPHONE”商標在第9類移動電話機商品上已經(jīng)取得極高的知名度和顯著性，理應被認定為馳名商標。

北京高院指出，蘋果公司所提交的證據(jù)大多數(shù)是在新通天地公司申請時間之后(新通天地申請是在 2007 年，而直到 2009 年iPhone才開始引入中國)，且數(shù)量很少，不足以證明其“IPHONE”商標于被異議商標申請前達到馳名程度，故蘋果公司的上訴請求不予支持。

“市場未動，商標先行。” 商標搶注逐漸成為一種投資的方式。所有的創(chuàng)業(yè)者都會給自己的企業(yè)起一個名字，甚至設計一個LOGO，但是之后往往會忘記掉為這個名字和LOGO申請法律的保護，以至于等到企業(yè)發(fā)展壯大之時遭到商標侵權(quán)的糾紛。