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因宣傳無下限 “叫了個雞”被罰50萬元

2014年，炸雞店的戰(zhàn)斗機--“叫了個雞”誕生了，經過兩年的發(fā)展，“叫了個雞”逐步成為一家以店鋪加盟體系為主、專業(yè)從事雞肉產品生產銷售的餐飲品牌。由上海臺享餐飲管理有限公司運營 ，總部位于上海市閘北區(qū)。

作為網紅雞，其在營銷宣傳上不可謂不下功夫，什么“叫了個雞、沒有性生活的雞、和她有一腿、真踏馬好翅、來雙飛呀”等等，滿屏的廣告在網上引發(fā)輿論爭議，2017年3月，因為“叫了個雞”在宣傳上面違反廣告法，被罰款50萬元。

不僅如此，在商標方面“叫了個雞”同樣經歷慘敗。據(jù)了解，早在2014年，“叫了個雞”的運營者上海臺享餐飲管理有限公司就申請注冊“叫了個雞”的商標，但是這一系列商標全部都遭到駁回，注冊失敗。

在經歷商標被撤、罰款50萬元之后，叫了個雞后面干脆將名字改了，變成“叫了個炸雞”。

權利用盡“叫了個鴨”商標申請成功

同是家禽類，命運卻相差甚遠。“叫了個雞”因為低俗商標被駁回，還被罰款了50萬元，然而“叫個鴨子”商標卻申請成功了。這讓雞以后在家禽中怎么混呢？

據(jù)了解，“叫個鴨子”的運營主體是“北京味美曲香餐飲管理有限公司”，2014年開始，味曲美公司就向商標局提交了“叫個鴨子”的商標注冊申請，申請類別包括45、44、43等數(shù)十種。

不過，由于當時商標局認為，“叫個鴨子”格調不高，易產生社會不良影響，就駁回了“叫個鴨子”的商標申請。但是味美曲公司方面卻不認可，他們認為“叫個鴨子”已經具有一定知名度，有商品銷售已經廣告宣傳等，為此他們提出申訴。

經過長達兩輪的申訴，北京高等人民法院判決“叫個鴨子”的第43、35類商標申請注冊成功。法院認為，“叫個鴨子”雖然格調不高，但不能等同于社會公眾的認知，而鴨屬于家禽類，不能僅從“叫個鴨子”文字中解讀出超出字面本身的含義，故該商標并不能產生社會不良影響。

這也意味著，以后“叫個鴨子”商標可以運用于餐飲、旅館、動物寄養(yǎng)、廣告、零售等行業(yè)。

 為何厚“鴨”而薄“雞”？

通過查詢，“叫個鴨子”商標申請的時間確實比較早，公司2014年9月成立，同年11月開始申請商標，而且在申請的過程中基本上進行了多類別的注冊，從官網我們可以看到，有關北京味美曲香餐飲管理的“叫個鴨子”的商標信息多達30多條。

不過，小編發(fā)現(xiàn)其中絕大部分都已經被駁回。但是，最重要的用于廣告宣傳的第35類已經注冊成功，再加上上文中第43類服務商標的核準注冊，所以其基本的核心類別是已經成功注冊了的。

對于“叫個鴨子”商標的注冊，大家也有各自的看法。有的網友表示“對于這種容易產生歧義的商標還是從嚴審查比較好”；也有網友表示“注冊商標也要堅定執(zhí)著，說不定就能柳暗花明”，也有網友表示““叫了個雞”到哪說理去？”

小編認為，商標是企業(yè)品牌的核心體現(xiàn)，良好的品牌形象才是建立企業(yè)長久發(fā)展的基礎。通過噱頭固然可以獲得一時的曝光和利益，但能夠獲得消費者認可、未來可以做強做大的品牌靠的絕對不是噱頭，而是優(yōu)質的產品與良好的服務。