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2017年年底，阿迪達(dá)斯旗下椰子品牌（Adidas Yeezy）服裝正式發(fā)售。時(shí)隔4個(gè)月，在該品牌創(chuàng)始人侃爺（Kanye West）想注冊(cè)時(shí)才發(fā)現(xiàn)其在服飾品的商標(biāo)已經(jīng)歸屬中國公司了。

爆品Yeezy商標(biāo)被搶

事實(shí)上，在2013年底與耐克分道揚(yáng)鑣之后，侃爺開始與阿迪達(dá)斯深度合作，并將Boost中底技術(shù)融入其中。近年來，阿迪達(dá)斯利用Yeezy Boost品牌，成功搶占了北美市場(chǎng)。同時(shí)在全球球鞋市場(chǎng)占用大份額的市場(chǎng)占有率，成為另一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭Nike公司強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2018年初，Yeezy系列服飾被外界認(rèn)為價(jià)格奇高、人氣火爆，未來市場(chǎng)不可估量。這意味著，面對(duì)Yeezy龐大的市場(chǎng)，無論是否能拿回Yeezy商標(biāo)，阿迪達(dá)斯面對(duì)的都是一場(chǎng)持久的訴訟過程。

有分析認(rèn)為，侃爺已成為Adidas搶奪市場(chǎng)份額的最佳王牌。如果在服飾類別失去Yeezy商標(biāo)，對(duì)阿迪達(dá)斯將是一次沉重打擊。

事實(shí)上，自2018年以來，無論是Adidas Yeezy鞋款，還是YEEZY Season自身鞋履的話題熱點(diǎn)都開始呈下降趨勢(shì)。日前，Yeezy還因Realtree圖案卷入侵權(quán)官司遭到索賠，更被對(duì)方要求停止銷售及銷毀現(xiàn)有單品。這一切都仿佛為品牌雪上加霜。