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 3月26日，全球最大的傳播服務(wù)集團(tuán)WPP與旗下調(diào)研機(jī)構(gòu)凱度華通明略，共同發(fā)布“BrandZ2018最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)”榜單。騰訊位居榜首，連續(xù)四年蟬聯(lián)“中國最具價(jià)值品牌”稱號(hào)。

“BrandZ最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)”排名自2011年啟動(dòng)，是目前最權(quán)威、全面的中國品牌排行榜。根據(jù)評(píng)選規(guī)則，企業(yè)品牌最初是由中國大陸企業(yè)創(chuàng)建，隸屬于上市企業(yè)，或其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)由全球大型會(huì)計(jì)師事務(wù)所審計(jì)并向公眾發(fā)布（如未上市的華為），銀行類品牌需要從零售銀行業(yè)務(wù)獲得至少20%的收益。這項(xiàng)調(diào)查不僅采用了彭博社和凱度消費(fèi)者指數(shù)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，同時(shí)還結(jié)合通過訪談收集來的40多萬名中國消費(fèi)者的觀點(diǎn)看法。

報(bào)告顯示，今年的上榜品牌總價(jià)值較一年前上升23%，入選100家企業(yè)的總品牌價(jià)值達(dá)到6839億美元。這是BrandZ最具價(jià)值中國品牌排名自2014年從50強(qiáng)擴(kuò)大至100強(qiáng)以來，最大的單年漲幅。其中科技、教育和物流公司領(lǐng)域品牌表現(xiàn)搶眼，代表中國消費(fèi)者強(qiáng)勁的消費(fèi)能力和追求更好未來的心態(tài)。與此同時(shí)，包含各年上榜品牌的BrandZ中國品牌股票組合，自2010年7月以來上漲179.1%。

科技巨頭騰訊連續(xù)四年榮獲“中國最有價(jià)值品牌”殊榮，其品牌價(jià)值增至1322億美元，同比增長25%。中國最大的電子商務(wù)公司阿里巴巴位居第二，品牌價(jià)值升至886億美元，同比增長53%，第三位是中國移動(dòng)。以順豐（排名第11）為代表的五家物流公司首次進(jìn)入100強(qiáng)榜單。

　　“身為一家以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的科技與文化公司，騰訊的品牌成長受益于中國的數(shù)字化發(fā)展機(jī)遇。如今，互聯(lián)網(wǎng)與新科技已經(jīng)融入經(jīng)濟(jì)、文化及社會(huì)民生的方方面面，數(shù)字中國的版圖正在展現(xiàn)。”騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁、騰訊廣告主席、集團(tuán)市場與全球品牌主席劉勝義表示，“未來，騰訊將繼續(xù)堅(jiān)持‘連接一切’的戰(zhàn)略，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)與新科技的連接力及創(chuàng)新力，并推動(dòng)其賦能于每一個(gè)被連接的個(gè)體和組織，助力更多中國品牌走進(jìn)千家萬戶、走出國門，讓中國品牌成為全球創(chuàng)新的代表。”

　　過去五年，中國品牌100強(qiáng)的總品牌價(jià)值增長了80％，遠(yuǎn)超同期“BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”27％的增長率。“中國消費(fèi)者日益重視品牌的重要性，BrandZ品牌力指數(shù)得分高的品牌更有可能是消費(fèi)者傾向購買的品牌，也能在100強(qiáng)中位居前列，這證明在中國迅速變化的市場里，品牌對(duì)保持成功作用非凡。”凱度華通明略BrandZ全球負(fù)責(zé)人王幸說。

　　與此同時(shí)，以騰訊為代表的中國品牌正在快速崛起，提高在中國以外地區(qū)的消費(fèi)者認(rèn)知度，在全球擁有越來越大的品牌影響力。以互聯(lián)網(wǎng)為例，過去談到中國互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，最多的評(píng)價(jià)是C2C（copy to China），而今取而代之的是外國人評(píng)選出中國“新四大發(fā)明”，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)就占據(jù)三席。紐約時(shí)報(bào)曾以五分鐘視頻《How China Is Changing Your Internet》重點(diǎn)展示了微信的強(qiáng)大功能，將其比作“瑞士軍刀”，幾乎覆蓋了衣食住行、社交、工作等全部場景；此前一則火爆網(wǎng)絡(luò)的視頻中，法國小伙兒走在家鄉(xiāng)街頭“吐槽”沒有移動(dòng)支付的種種不方便，已經(jīng)習(xí)慣使用微信的法國小伙喊話馬化騰：“我們需要這個(gè)”。

　　相關(guān)資料顯示，中國品牌在海外市場的搜索指數(shù)雖然仍低于全球品牌，但該差距正在縮小。谷歌搜索的索引數(shù)據(jù)顯示，搜索量差距已經(jīng)縮小了29％。隨著越來越多的中國企業(yè)積極開拓海外市場，打造強(qiáng)勢品牌，進(jìn)軍“一帶一路”等地區(qū)，中國品牌的實(shí)力在大幅提升，在全球競爭格局中的競爭力也會(huì)極大增強(qiáng)。