商標的功能是——辨識不同的商品或服務提供商
由于商標是商業(yè)主體在其提供的商品或服務上使用的，能夠將其商品或服務與其他市場主體提供的商品或服務區(qū)別開來的標志。因此，商標的首要功能是辨識功能。
商標是商戰(zhàn)中的旗幟，也是市場中的通行證。企業(yè)生產的產品在進入市場前，千萬別忘記給產品“貼牌”。企業(yè)應該知道：通過商標，消費者才能有效記憶商品，從而形成購買習慣；通過商標，企業(yè)才能擴大市場并著手經營品牌；通過商標，行政管理部門才能便捷的監(jiān)督、管理商品和服務。商標代表了消費者對企業(yè)最直觀的態(tài)度，提到“LV“就能想到奢侈品，提到“耐克”就能想到運動鞋，提到“ZARA”就能想到平價時尚女裝……
商標的功能是——防護功能，受保護的商標專用權
當商標經商標局核準注冊后就會變成注冊商標，其商標注冊人享有專用權，受法律保護。因此，注冊商標還能起到盾牌作用。
注冊商標是企業(yè)在商戰(zhàn)中的盾牌，商標注冊人擁有商標專用權，任何單位和個人均不得隨意使用。搜索關鍵詞“商標戰(zhàn)”，與之相關的信息超過200多萬條，其中包括廣為人知的“王老吉商標案”“雙十一商標案”“滴滴打車商標案”等。業(yè)界大佬們?yōu)榱松虡耍幌Оl(fā)動商戰(zhàn)，可見商標對于一家企業(yè)有多重要。
商標的功能是——無形資產，增資功能
商標是企業(yè)資產中的重頭戲，商標的評估價值能增加企業(yè)的總資產額。經過國家權威評估機構評估的商標可以以無形資產的形式作為注冊資本注資，也可以直接用來投資融資。當然，商標不僅能作為無形資產，還能創(chuàng)造實際的經濟效益。商標可以通過轉讓、授權的方法，直接為企業(yè)創(chuàng)造利潤。各地天價商標頻頻出現，正是通過商標獲利最直觀的表現。
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