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商標(biāo)的功能是——辨識不同的商品或服務(wù)提供商

       由于商標(biāo)是商業(yè)主體在其提供的商品或服務(wù)上使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍��?wù)與其他市場主體提供的商品或服務(wù)區(qū)別開來的標(biāo)志。因此，商標(biāo)的首要功能是辨識功能。

       商標(biāo)是商戰(zhàn)中的旗幟，也是市場中的通行證。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在進入市場前，千萬別忘記給產(chǎn)品“貼牌”。企業(yè)應(yīng)該知道：通過商標(biāo)，消費者才能有效記憶商品，從而形成購買習(xí)慣；通過商標(biāo)，企業(yè)才能擴大市場并著手經(jīng)營品牌；通過商標(biāo)，行政管理部門才能便捷的監(jiān)督、管理商品和服務(wù)。商標(biāo)代表了消費者對企業(yè)最直觀的態(tài)度，提到“LV“就能想到奢侈品，提到“耐克”就能想到運動鞋，提到“ZARA”就能想到平價時尚女裝……

       商標(biāo)的功能是——防護功能，受保護的商標(biāo)專用權(quán)

       當(dāng)商標(biāo)經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊后就會變成注冊商標(biāo)，其商標(biāo)注冊人享有專用權(quán)，受法律保護。因此，注冊商標(biāo)還能起到盾牌作用。

       注冊商標(biāo)是企業(yè)在商戰(zhàn)中的盾牌，商標(biāo)注冊人擁有商標(biāo)專用權(quán)，任何單位和個人均不得隨意使用。搜索關(guān)鍵詞“商標(biāo)戰(zhàn)”，與之相關(guān)的信息超過200多萬條，其中包括廣為人知的“王老吉商標(biāo)案”“雙十一商標(biāo)案”“滴滴打車商標(biāo)案”等。業(yè)界大佬們?yōu)榱松虡?biāo)，不惜發(fā)動商戰(zhàn)，可見商標(biāo)對于一家企業(yè)有多重要。

       商標(biāo)的功能是——無形資產(chǎn)，增資功能

       商標(biāo)是企業(yè)資產(chǎn)中的重頭戲，商標(biāo)的評估價值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額。經(jīng)過國家權(quán)威評估機構(gòu)評估的商標(biāo)可以以無形資產(chǎn)的形式作為注冊資本注資，也可以直接用來投資融資。當(dāng)然，商標(biāo)不僅能作為無形資產(chǎn)，還能創(chuàng)造實際的經(jīng)濟效益。商標(biāo)可以通過轉(zhuǎn)讓、授權(quán)的方法，直接為企業(yè)創(chuàng)造利潤。各地天價商標(biāo)頻頻出現(xiàn)，正是通過商標(biāo)獲利最直觀的表現(xiàn)。

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