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連續(xù)14年跟蹤研究——
世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2017年世界品牌500強(qiáng)
谷歌、蘋果、亞馬遜排前三，美英法為第一陣營，中國僅37個(gè)品牌入榜
由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)獨(dú)家編制的2017年度(第十四屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于12月21日在美國紐約揭曉。去年的亞軍谷歌(Google)自發(fā)布人工智能戰(zhàn)略后，在科技的道路上越走越堅(jiān)定，一舉擊敗蘋果(Apple)重返寶座。蘋果(Apple)退居第二，亞馬遜(Amazon)在新零售模式中穩(wěn)步推進(jìn)，繼續(xù)保持季軍的位置。美國占據(jù)500強(qiáng)中的233席，穩(wěn)居品牌大國第一。中國入選的品牌只有37個(gè)，與經(jīng)濟(jì)第二大國的地位并不匹配。其中表現(xiàn)亮眼的品牌有國家電網(wǎng)、騰訊、海爾、華為、中國華信、青島啤酒、五糧液、中國國航、中國太平。
　　連續(xù)十四年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》(The World's 500 Most Influential Brands)，其評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力(Brand Influence)，是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球2萬個(gè)知名品牌進(jìn)行了評(píng)分，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。
　　2017年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國家共計(jì)28個(gè)。從品牌數(shù)量的國家分布看，美國占據(jù)500強(qiáng)中的233席，繼續(xù)保持品牌大國風(fēng)范;歐洲傳統(tǒng)強(qiáng)國法國和英國分別有40個(gè)和39個(gè)品牌上榜，分列二三位。日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營，分別有38個(gè)、37個(gè)、26個(gè)、21個(gè)和14個(gè)品牌入選。由此可見，即使歐洲經(jīng)濟(jì)低迷，但歐美國家的超級(jí)品牌似乎依然堅(jiān)挺。中國雖然有37個(gè)品牌入選，但相對(duì)于13億人口大國和世界第二大經(jīng)濟(jì)體, 中國品牌顯然還處于“第三世界”。
       今年《世界品牌500強(qiáng)》共覆蓋了56個(gè)行業(yè)。其中，汽車與零件行業(yè)共有38個(gè)品牌入榜，排名升至第一;食品與飲料行業(yè)以35個(gè)品牌退居第二;傳媒行業(yè)在經(jīng)歷去年的重創(chuàng)后，今年品牌數(shù)量仍然排名第三，入選33個(gè)品牌。能源(25個(gè))以及互聯(lián)網(wǎng)(23個(gè))行業(yè)均有小幅上漲。在過去的一年中，全球互聯(lián)網(wǎng)市場繼續(xù)保持高速增幅，2016年底全球互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到34億，中國依舊是全球最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶市場。